短视频营销、带货及运营实战特训班是由北京大学博雅产学研基地、元培商学院、印度夏尔达大学研究生项目中国学习中心、抖咖学院研发的“短视频运营”实战培训项目。旨在让学员把握短视频风口，掌握短视频营销战术，打破传统营销方式，降低营销成本，提升营销业绩，为企业创造财富奇迹。
变革突围，实现事业的突破发展；
学习研究，做新格局的商界精英。
智慧碰撞，探索交流的思想盛宴；
感受新知，高屋建瓴的前沿瞭望。
总结经验，提升能力的人生驿站；
思考创新，寻求突破的理想平台。
拓展网络，受用终身的资源人脉；
演绎梦想，塑造辉煌的北大聚会。
一、课程优势
终身会员
与5w+总裁同学，成为北大博雅同学会终身会员，终生免费学习。
名师论道
从1000+个北大EMBA总裁班中精选课程名师。
十年砺剑
近十年仅做高端培训，形成了成熟的培训课程、师资队伍和教学管理。
多元课堂
除课堂教学外，更有诸如企业走访、圆桌会议等丰富的第二课堂。
二、课程目标
◆ 解读短视频风口及行业趋势
◆ 传授短视频营销秘籍
◆ 解析短视频带货运营技巧
三、课程设置
主题一：直播电商和短视频营销
| 1. 认识网红内容运营 |
| 内容运营是什么内容运营、活动运营和用户运营网红经济运营链条短视频直播时代的运营思维 |
| 2. 解读电商直播 |
| 娱乐直播和电商直播区别国内电商直播现状电商直播领域机遇电商直播基本支出解读电商直播运作架构 |
| 3. 解读直播内容生产 |
| 内容运营是什么内容运营做什么内容运营实施步骤内容编辑三要素抖音/秒拍营销套路案例分析玩转短视频工具 |
| 4. 电商直播内容生产与短视频标准化运营 |
| 直播前内容分配整体路径规划平台资料重组活动经营策略主播标准化培养运营团队标准化培养 |
| 5. 电商直播路径规划与转化率提升 |
| 直播脚本设计直播前准备工作商品卖点提炼电商主播销售技巧微信号与社群运营方案电商直播与短视频后续工作直播后续报道直播与短视频数据分析后台人员管理粉丝社群管理 |
主题二：抖音运营实操及变现策略
| 1. 抖音的深度价值 |
| 抖音是什么？短视频的发展时期短视频行业爆发抖音、快手平台分析抖音快手电商数据分析抖音红蓝海分析为什么要做企业号？企业号阶段运营方法论 |
| 2. 抖音运营的黄金法则 |
| 抖音哪些内容比较流行？抖音方向定位精准定位三要素如何创作优质视频？拍摄与剪辑技巧 |
| 3. 以AI算法为特点的抖音推荐算法剖析 |
| 数据分析推荐算法3dou+ |
| 4. 抖音运营实操及抖音变现策略 |
| 团队搭建增加权重的六个办法影响上热门的5大因素如何引流变现方式如何开通抖音橱窗功能广告主如何选择kol带货？ |
主题三：打造爆款，产品众筹让你快速成为行业独角兽
| 1. 短视频（抖音）制作实战及技巧 |
| 5个步骤打造你的第一条抖音5个效果小工具拍出好玩内容5个剪辑技巧让你的视频有创意7种起名方法让你的抖音有流量 如何选择亮眼的头像和介绍3个层面提升个人主页品质1个分析方法，找对人设定位5个好标题的写作方式 |
| 2. 如何推动短视频上热点 |
| 如何通过热门话题获得曝光把握3个关键点，追热点更有效转变3种思维，避开定位误区如何提升点赞，评论和转发 |
| 3. 如何快速实现短视频涨粉 |
| 如何利用平台算法快速涨粉。3个关键要素，精准吸高质量粉丝3个互动技巧，提高粉丝粘性4个秘诀，突破粉丝增长瓶颈 |
| 4. 如何打造爆款 |
| 5种途径，打造爆款选题库6种内容形式，最容易成为爆款5个维度，学习竞争对手运营策略3个步骤，快速并做好数据分析优化4个指标，提高账号权重 |
四、部分师资
王义教授
抖音运营实战专家，资深互联网营销专家（服务百度，京东，阿里，滴滴等）。
7年电台新闻类节目主持人；
28天打造50万粉丝垂类IP《饭局加分项》；
57天打造103万泛娱乐粉丝抖音IP《内啥二中》；
6年优质短视频制作经验，服务滴滴、百度、京东、阿里、KEEP等国内优秀互联网公司，累计超2亿元视频产品，为滴滴出行创作拍摄300部品牌营销视频，其中《民生银行最美风景》获得中国广告长城奖。《中国民航让世界发现你》获中国广告艾菲奖。病毒营销视频《百度外卖我的爸爸不爱我》自传播总量3000w次曝光。
操盘抖音短视频制作运营团队，获天使投资。57天打造104w粉丝泛娱乐抖音IP。28天打造50w粉丝垂类抖音IP。为芝麻信用、伊利金领冠、五粮液、玛莎拉蒂上海、中国人寿、华夏保险、E袋洗等中国优秀企业提供代运营及咨询顾问服务。
拥有独到的短视频公司管理经验，擅长短视频团队组织构架及员工激励设计，擅长赋能企业短视频营销及用户数字化运营。愿景：让天下好产品精准找到用户。优质短视频内容营销及IA大数据算法时代已经到来。
黄光伟教授
淘宝大学企业导师，阿里巴巴数据学院数据讲师。
睿德天和（证券代码：872091） 合伙人、土壤营销机构（京东金牌服务商、百度和新浪微博内容电商战略合作伙伴）合伙人，前淘宝网SNS业务客座专家。
实操案例如下：
◆海尔空调京东空调类别：曾带领团队实现2016年海尔空调京东空调类目份额由5%提升至10%；2016年618当天实现海尔空调京东营业额首次突破1.2亿元。
◆滴滴代驾：曾带领团队于2017年春节期间，为滴滴代驾提供品牌推广、活动营销和用户拉新等服务，塑造滴滴代驾整体品牌形象及口碑，并通过媒体传播的形式，不断为滴滴出行进行老用户维系、新用户拉动。
◆京东超市618活动：曾带领团队于2017年“京东618”联合京东超市和大量新浪微博认证二次元画师，发起“二次元入侵超市”活动和主题话题，为18款SKU原创拟人漫画形象。活动期间，新浪微博话题阅读量1.2亿次，微博话题榜总榜TOP 6，以及微博话题榜-动漫榜TOP 1。活动5天时间内，18款SKU销售额3.6亿元，销售额环比增长100%（其他产品同比增长30%）。
◆东阿阿胶跨界营销：2018年7月，作为东阿阿胶线上渠道合作伙伴，所运营的东阿阿胶壮本京东旗舰店新店开业，联合现象级电影IP《我不是药神》跨界整合营销，在助力电影上映的同时取得了出色的新店开业促销效果。
金满铮教授
电商产品创意营销人。
京东大学电商学院实战专家
新浪微博营销学院首席讲师
在行平台电商营销话题领域9.9分行家
爱奇艺平台线上知识付费合作讲师
曾任搜狗网教育业务板块拓展经理
曾任北京妙创意科技有限公司众筹业务部负责人
易观国际的签约智囊
《众筹很盲》与《京东平台视觉营销》作者五、教务管理
◆ 学习地点: 北大燕园校区
◆ 学习周期: 3个月，每月一次课，每次2天，共6天
◆ 学习费用: ￥6800 元/人，前20名报名者享受优惠价格：3800元/人。
◆ 报名对象：中小企业董事长、总裁及大中型企业营销副总、总监。
◆ 学籍管理: 颁发结业证书，可供组织、人事参阅。
